Website-Relaunch: Checkliste für kleine Unternehmen

1. Vor dem Relaunch

• Ziel in einem Satz: Was soll die neue Website besser machen als die alte?
• Was heute funktioniert: Welche Seiten bringen Besucher, über welche Suchbegriffe, über welche Wege kommen Anfragen?
• Liste aller alten Adressen: Jede Seite, die es heute gibt, mit ihrer vollständigen Adresse
• Zugänge sichern: Domain, Hosting, Google-Unternehmensprofil, Search Console
• Ausgangswert festhalten: Wie viele Anfragen kommen heute pro Monat?

2. Während des Umbaus

• Was rankt, bleibt: Inhalte, die heute Besucher bringen, nicht ersatzlos streichen
• Weiterleitungsplan: Jede alte Adresse zeigt dauerhaft auf die passende neue (Weiterleitung 301)
• Titel und Beschreibung für jede Seite (mehr dazu unter Meta Description)
• Rechtstexte aktualisieren: Impressum, Datenschutzerklärung, Cookie-Hinweis
• Formulare an die richtige Adresse schicken lassen
• Messung nur mit Einwilligung der Besucher einrichten

3. Am Tag des Starts

• Stichprobe: Leiten die alten Adressen auf die neuen weiter?
• Telefonnummer antippbar? Kommt eine Testanfrage über das Formular an?
• Ist die Seite für Suchmaschinen freigeschaltet? Ein „noindex“ vom Testserver darf nicht übrig bleiben.
• Sitemap in der Google Search Console einreichen
• Link auf die Website im Google-Unternehmensprofil prüfen
• Ladezeit am Handy messen (siehe Core Web Vitals)

4. Vier Wochen danach

• Search Console: Gibt es Fehlerseiten (404)? Sind die neuen Seiten im Index?
• Anfragen pro Monat mit dem Ausgangswert vergleichen
• Suchbegriffe und Plätze der wichtigsten Seiten prüfen

Die drei teuersten Fehler

1. Keine Weiterleitungen. Google und Links von anderen Seiten landen im Nichts, gute Plätze in der Suche können verloren gehen.
2. Das „noindex“ vom Testserver bleibt aktiv. Dann ist die neue Seite für Google unsichtbar, und es fällt oft erst Wochen später auf.
3. Das Formular schickt an eine alte Adresse. Anfragen gehen verloren, ohne dass es jemand merkt.

So haben wir es selbst gemacht

Als wir unseren Bereich „Insights“ in „Ratgeber“ umbenannt haben, haben wir jede alte Adresse dauerhaft auf die neue weitergeleitet. Ein automatischer Test prüft das bei jeder Änderung, damit es nicht aus Versehen verloren geht. Das Sperren für Suchmaschinen gilt bei uns nur für die Testumgebung, nie für die echte Adresse.